健康診断の数値は悪くなくても、肩こり・腰痛・不眠・慢性疲労…。社員アンケートには“なんとなく不調”が並び、休職や生産性低下がじわじわと業績を圧迫していました。
施策はしているのに「決定打」がない状態。

EMI加工のインナーや寝具を福利厚生として導入したところ、「在宅勤務中の肩こりがラクになった気がする」「夜よく眠れて、朝の集中力が違う」と好評に。社員自身が体調ケアに前向きになることで、健康経営の取り組みが“やらされ感”から“一緒に作る仕組み”へと変わり始めました。

睡眠市場は商品が溢れ、お客様からは「何を選べばいいのか分からない」という声。枕やマットレスを替えても、実感できる変化がなく、価格だけで比較されがちでした。
売場としても説明しづらく、“決め手”に欠けていたのです。

EMI加工のパジャマ・枕・敷きパッドを導入し、「着て・触れて・眠るだけのケア」という伝え方に変えたところ、「朝のスッキリ感が違う」「身体のこわばりが和らいだ気がする」と口コミが広がり、リピート購入や家族分のまとめ買いも増加。
寝具売場に“体調サポート”という新しいカテゴリーが生まれました。

せっかく素晴らしい温泉や食事があっても、「一泊では疲れが取りきれない」「帰りの移動でまたぐったり」という声がありました。
非日常の体験を提供しても、その効果を“家に持ち帰ってもらえない”もどかしさがあったのです。

館内着やパジャマ、枕などにEMI加工を施し、「滞在中ずっとカラダを整える宿」をコンセプトにしたところ、「眠りの質が違った」「帰宅後も調子がいい」といった感想が増加。チェックアウト時には同じアイテムをお土産として購入される方も多く、宿のファンづくりと物販売上の両方に寄与しています。